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猜猜腾讯的操作

7已有 1969 次阅读  2020-05-03 10:46
腾讯近一年来的骚操作,引起大众的强烈不满,但是可不要认为他们是傻瓜。作为中国最赚钱的网络公司,马化腾绝对不是个蠢材。

以下是我脑洞分析,不怎么有理有据,全盘根据网络大事件报道。

在我印象里,近一年来,腾讯基本有三个操作比较奇葩。

一,在腾讯会员的基础上,开通了重复购买优先看剧集的先例。这个事情当时闹得很大,好像是陈情令吧,你交钱买了一个腾讯会员,但是如果你想提前看下面几集,你还需要每集再花几块钱购买。当时群情鼎沸,为啥我们买了会员,在看剧的时候还要对单集进行收费?连中央媒体都发声谴责。然而,腾讯执迷不悟,继续这么走下去了。

二,肖战的崛起以及他的粉丝大军。各种粉头大战就不用细说了,只要知道他的粉丝特别牛,特别能蹦跶就行了。前些日子,他发了一个单曲,三元,他群里的粉头呼吁,学生每人买三百张,有能力工作了的按千张计算吧。然后,一呼百应,光靠粉圈这些人,唱片公司赚的盆满钵满。

三,就是阅文五虎将出走,腾讯修改作者合同的事情。这个我上一篇博文有写,这里不重复了。

看到这条发展脉络了没有?腾讯背后有高人啊!
这个高人正在试探互联网形态下,娱乐圈的新玩法,通过几次的试探,他基本已经确定了腾讯娱乐往后的发展方向。
自从资本大批量进入中国娱乐圈,小鲜肉,网红,小花,偶像,这些概念进入大众视野。资本渐渐发现,在影视圈,原来导演不重要,剧本不重要,配乐不重要,道具不重要,只要你能拉来一个流量明星,那么就会吸引大批民众进影院贡献金钱。所以,这几年,中国影视作品基本都是走的这个路子。
但是,国外走的不是这个路子。
在中外影视作品的比较下,中国观众的审美总算没有击穿地板,还保持了基本的审美观。同时,流量明星彷佛市场的快消品,走红期很飘忽不定,今天你是顶流,可能明天大家就把你扔进垃圾堆了。最突出的例子,就是小鹿。这个触发点,可能是偶像谈了一场恋爱不得人心,可能是出演了一部烂片,甚至可能就是你的脸不符合大众爱好了,都可能让偶像走入末路。而资本投入一个影视作品,到收回利润,基本需要几个月的走账,如果偶像这么不稳定,就说明以流量明星为投资点的项目投资,其风险也是很大。

俗话说,小红靠捧,大红靠命。就算最牛的经纪人,也不能在事先看出哪个男生女生有大红大紫的命。如今的做法是,广撒网。然后各种出钱捧某几个有可能的。这是一条相当艰苦的路,要出钱给这偶像买粉丝,买热搜,买作品,还需要公关分分钟进行控评,一个不好就栽跟斗。

所以,腾讯打算走一条新路。
我不选 the idol,我选idol.。简单来说,我给大众设定一个偶像的人设,比如霸总,那么他的身高体重气质穿衣打扮走路姿势,都按大数据来筛选出大众理想中的霸总,然后我再找一个七八成类似的,打造成这个人设。同时,让旗下的编辑按照这个人设写一个大热作品,再改编成影视作品,把他推到观众面前。
重点是,我不针对大众路人,我只针对粉丝。
是的,我不会把八成的精力和金钱用于培养大众对这个偶像的好感,以吸引他们消费;我会把八成的精力用于攻略热爱这种人设的粉丝,让他们满格消费,这就够了。
对于本来就想看这个人设的粉丝,他们对于这个偶像的接受度是最高,也是最容易的,获得粉丝的成本会很低,维护成本也会很少。总而言之,我将用现在推一个偶像十分之一的价格,推出一个偶像,专门做粉丝生意,同样能获利巨大。

从投资的角度来说,削减了九成的成本,获利和原来基本一样,就等于利润率翻了九倍。

腾讯公司的企业文化始终如一,赚钱,赚钱,赚钱。
不管是写作,影视作品,还是游戏,都是赚钱的外皮,内核始终是,如何在最低成本下,获取最高的利润。
从这点来说,我觉得腾讯比华为更像狼。

至于这种投资方式是否能持久?
就我对世界各大网络公司的历史来看,不能。但是腾讯本来也不想做百年老店,他们只希望吃到蛋糕上的奶油,然后留下一地狼藉。
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发表评论 评论 (3 个评论)

  • 夜夜笙歌 2020-05-03 16:51
  • leino 2020-05-04 04:19
    你用的观众审美总算没有击穿地板这个词,简直太犀利了。拍手叫好。我更保守一点,觉得这更多的和腾讯的用户定位有关。无论是社交,游戏,偶像养成娱乐,腾讯的产品有两个明显的特征,一个是不搞原创会抄经典,热点踩的特别准,是个莆田系狠人。第二个就是牢牢捆绑青少年,低幼化,诱导成瘾。这就不难解释为什么腾讯的产品特别流行,人家瞄准的青少年口味,社交化娱乐至死的消费主义。腾讯会长长久久的做下去的,因为一波韭菜成熟了,另一波韭菜又涨起来,循环往复,中国老龄化了还能去国外继续培植市场……
  • 小马 2020-05-04 05:54
    所以,我看网上很多网民都在感叹什么网文的情怀啊作品质量啊,我感觉他们完全就没抓对腾讯的脉搏。。。商人的脑子里只有商品的成本和价格,其他一切不重要。
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